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《新氧2019医美行业白皮书》:中国成医美疗程消费第一大市场

来源:中国科技财富 作者:陈杰 2019年08月08日
[导读]  消费者的医美专业、安全与保障意识刚刚启蒙,医美行业从业者鱼龙混杂,监管层面临越来越大的挑战。

   

  8月7日,《新氧2019医美行业白皮书》在北京发布。过去5年,新氧大数据研究院基于平台消费数据发布的年度新氧医美行业白皮书持续记录着中国医美行业互联网化之后的巨变,希望为行业发展提供参考和方向。

  今年的白皮书显示,中国医美市场仍在高速发展。20194Frost & Sullivan调查显示,2017中国医美疗程消费类为1629仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国,居全球第一

 

  同时,2018年各医美消费大国千人诊疗次数,国为14.8国为51.9,日本为27.1,韩为86.2次,渗透率方面有很大空间。

  中国医美市场的增长主要源自渗透率的提升,包括新一代消费群体进入、市场下沉以及医学抗衰将成为大众消费

  首先,互联网拉平区域发展不平衡的效应第一次真正呈现在医美领域——中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市,成为市场增长的最大推力。

  作为“互联网原住民”的90后一代人正迈向30岁。与70、80后热衷于研究眼霜成分不同,90后一代更相信医学抗衰的效果。这也印证了医疗美容正在从小众的整形市场“出圈”,走进大众消费群体的视野和生活中。

  在社会办医大政策下,医美行业也在快速规范化,具备合格资质和技术实力的医生群体迎来职业黄金期。《白皮书》显示,新氧平台上年GMV过百万的医生数量今年净增长了70%,达到423人,人均创富203万。

  中国医美消费进入2.0时代:新一线崛起,医学抗衰走向大众市场

  国广大的线以下城市存在巨大市场增长空间。《白皮书》显示,一二线城市消费者更成熟,对医美知识了解较多,消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段,用户问的多,消费的少2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31

  平台上典型医美消费者画像是:平均年龄24.45岁,女性占9成,3心动、节前轻医美、假期手术。

  不同城市医美市场的区别也表现在消费项目的不同。通过《白皮书》里国医美消费地图”可以看到,一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响,比如发胖、脱发、初老。而新一线和二线城市更多围绕变美和“性”福感在发力,比如南京最多剁手族,济南私密项目消费占比高出第二名1倍。

  另外,新氧大数据显示,过去一年里,非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%,成为增长最快领域。

  新氧预测,来10年,随着90后一代全部步入30岁年龄段,中国医美消费也将与日本的趋势类似,即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

  另外,从医美审美取向上看,中国人“爱面子”纤细”

  根据新氧大数据,2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88例,美最新披露的数据42.04例。中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、鼻、眼睑手术、部提升和垫下巴等项目

  身体手术项目中,吸中国最受欢迎,中国手术在总医美消费中的占比已经高于美国中国线城市脂比率明显高低线城市,其中北京是抽脂最大户,全国每5抽脂的人中就有1北京人。

  令人意外的是,隆胸项目在中国并没有想象中那么受欢迎。《白皮书》显示,胸部手术在总消费中占比不足1%,这或与东亚的文化和审美相关。但随着抗衰需求抬头,乳房提升项目也许会迎来一波高速增长。

  关于医美入门级项目注射类,在过去一年的消费情况仍然是占据大头。目前注射医美在中国总消费量中占比为57.04%,远高于美国的44.17%日本的42.08%。如果说支撑中国成全球医美消费大国的有100柱子,那么其中的57都是注射医美。

  注射医美主要有两大类产品,一是玻尿酸,二是肉毒。其中玻尿酸最受欢迎,每100注射医美,其中67打的是玻尿酸。尿酸主要有两作用,是填充,如垫下巴、隆鼻、填平法令纹等;二是改善皮肤状态,如水光针的主要成份就是玻尿酸。根据新氧大数据,玻尿酸相关产品用途中,最欢迎的是垫下巴,过去一年有超过10万名用户在新氧平台上下单该产品,同比去年增长21.5%。玻尿酸相关产品中,增长最快的是全脸填充和去面部细纹,增速分别是88.61%和209%。

  新氧百万医生”人均创富203万 医美医生成热门职业

  2009年原卫生部在部分地区先行试点医师多点执业,到2019年整整10。医美成为最具市场化的消费医疗领域,美医生是政策放开的最先受益群体。

  氧大数据显示,2019年在新氧平台年GMV过百万医医生较2018了174人,到423在新氧创富203元,过去一年,他们的平均客单价增长31.53%。些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24士以上占比80%。

  专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。数据显示,“百万医生”平均入驻新氧763天,过去一年平均每人收到1953提问,回答658次问题,写了37贴子所发内容被98.17万人点开看过,被2974认为有用有782人发出私信咨询产生735预约形成511订单消费者累计写了1268篇整形日记,形成他们的能力背书。

  鼻部则是诞生新氧百万医生最多的地方,其次是眼部。氧预测未来眼鼻部仍是诞生“大咖医生的主要领域其它可期增长的领域还有抗衰初老、问题修复、密整形三个领域,这三个领域或因未来需求增长可期,因技术难度高而被看好。

  多则新职业人群报告显示,伴随医美入大众消费时代,医美医生逐渐成为热门职业,甚至走红相亲市场

  互联网进一步渗透医美,推动行业快速规范化

  根据新氧大数据,2019均价最高的五大项目分别为面部轮廓手术22268胸手术15101臀手术14324、乳房提升13473鼻10536在衣食住行之外,万元医美项目也可以在互联网上“买买买”了。

  一方面,互联网让全国各地的消费者可以更公平地享有医疗资源,另一方面也应注意,医美本质上是一种医疗行为,医疗天然有风险属性,不同于衣食住行。

  比如,目前中国医美消费者的安全保障意识就亟需提升。过去一年,氧免费赠送了73万份医美医疗意外保险给平台用户,但仅有13.74%用户填写完整投保信息获得该项保障86.26%的用户未完成投保。代表许多消费者没有把医美当成一个有风险的医疗行为来看待。

  新氧也表示,2019年会将平台用户的消费医疗全面保障列为战略重点。以保险为例,未来一段时间内,对于用户基础保障的险种新氧都会赠送给用户。同时会提供部分项目全流程的消费医疗保险,用户购买参与医疗行为医疗风险等全流程提供保险保障。

  行业的高速发展期往往也是从不规范走向规范的过程。消费者的医美专业、安全与保障意识刚刚启蒙,医美行业从业者鱼龙混杂,监管层面临越来越大的挑战。就像互联网在其他行业领域带来的进步一样,医美平台也应在行业规范化过程中承担更多的责任,发挥更大的价值,通过平台去缩小供需两侧的信息鸿沟,帮助消费者建立更成熟和理性的医美消费观念,也让违法、违规行为在平台上无所遁形。

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