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优信大数据:二手车市场将迎“她时代”的崛起

来源:中国科技财富 作者:陈杰 2019年05月09日
[导读]  优信大数据显示,“她经济”二手车市场再细分,女性购车成下一个风口

  曾经说最怕女人买车男人买口红的人都先自行打个脸吧,毕竟美妆男博主抹起口红来女性们的钱包就捂不住了,女性买起车来比开车敞快多了。在性别标签被弱化的时代里,全新的消费哲学了解一下。

  现代独立女性具备三大点,买房买车买保险。2018年女性购房者的比例上涨,除了买房,女性对出行“闺蜜”的需求也日益提升,在买车这个本属于男性私属的领域里,女性正逐渐成为新时代的购车&用车主力。她们独立、自信、理性,懂得自己的真正需要,根据切实需求选择最适合自己和家庭的优质好车。所以当女性们把购物的天赋集中在购车上,需求回归理性,男性就先回避一下。

  加之女性的可支配收入增多与生活品质的提升,使得女性购车需求进一步释放。较去年相比,女性用户占比持续上升,2019年Q1二手车女性用户占比上升了1.9个百分点,国产二手车成交用户中,女性用户占比上升了1个百分点。可见女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力,而争取女性消费者已成为二手车行业中的重要环节。

  

  在男性与女性的购买决策中,“剁手逻辑”的差异很大。一般而言,男性对于大宗产品以及电子产品选购较为务实,而女性则更为知性,注重产品的外观颜值以及品牌格调,对于汽车选购也是如此。对比消费较为理性的男性来说,消费更加感性的女性用户二手车购买力更强,女性购车价格高于男性23.4%,且10万以上的二手车成交占比,女性用户远高于男性用户。

  所以虽说男性对汽车的热爱要远远大于女性,但女性在汽车购买意愿和购买力上却丝毫不输,那些男性没有实现的豪车梦,女性已经自己完成了。所以随着女性对汽车认识和喜爱逐渐提升,整个二手车行业势必会发展出一种迎合女性消费的新机遇。

  

  在购车时的车型、车系选择中,男性用户车系偏好较多元化,德系、日系、美系、国产均上榜,用自己的“车伯乐”眼光,对比各类参数,体验各种智能,最终选择自己的“另一半”;而女性用户购车则在好看、好开、好停的同时,更追求品质与服务,所以购买的车系价格较高,以BBA车系为主。

  

  从区域上观察整个女性用户群可以了解,由于经济发达、信息量大、车源丰富等方面的优势,东部地区女性用户对二手车的接受度高于西部地区,其中华东地区二手车女性用户占比最高。从城市线级上看,三线城市女性二手车用户占比最高,在消费升级大趋势下,注重性价比的三线城市女性对二手车需求更为旺盛,也证明了二手车电商服务下沉的效果与影响,此外,低线城市二手车女性化趋势更为明显。可以预见,随着三线及以下城市的女性人均可支配收入持续增长、对二手车的认知和接受度增强,未来的二手车市场将在她们当中进一步爆发。

  

  除了购车均价的提高,女性用户强消费的特征逐渐凸显,购买中高端车的女性用户占比也在显著上升。可能在女性看来,为了能配上新买的衣服包包,买个好车就很重要,因为一年四季,必须360°美丽。

  所以女生节、女神节还没有来得及“败家”的,母亲节就别墨迹了,打开优信全国购,购物车变真车。因为女性最需要的东西,没有什么是逛街解决不了的,如果有,那就开车去逛。

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