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《新零售之城报告》出炉

来源:中国科技财富 作者:陈杰 2018年05月07日
[导读]  DT财经发布了《2018中国新零售之城报告》,从企业活跃度、消费者参与度等多维度综合考量各城市的新零售发展情况,北京和上海两大城市激烈角逐“新零售之都”桂冠

  近日, DT财经发布了《2018中国新零售之城报告》,从企业活跃度、消费者参与度等多维度综合考量各城市的新零售发展情况,为全国新零售先行城市排座次。研究表明,上海新零售指数综合评分居榜首,而北京在初创企业吸引力及文化积淀等方面优势显著。两大城市激烈角逐“新零售之都”桂冠,折射出对把脉新经济、寻找新增长引擎的强烈渴求。

  北京上海争当新零售排头兵

  报告从企业活跃度、消费者参与度、政府扶持度等多个维度进行综合分析,最终得出一系列新零售指数,用于评估一座城市的新零售活力。

  从得分看,海纳百川、万商云集的上海以84分位居全国第一,在占据新零售指数70%得分组成的两大指标——“企业活跃度”和“消费者参与度”方面,优势超越了北京、杭州、深圳等消费升级重镇。与之相比,北京虽然在无现金率、客户活跃率、初创企业积极性以及1小时达前置仓数量等细分指标上排名更靠前,但整体的“基础设施建设”和“群众基础”方面都略逊一筹。

  但相形之下,北京在文化底蕴、初创企业活跃度等方面都具有长足优势——作为“三公里理想生活区”的首发地,北京消费者使用1小时达业务最为活跃;从人们在搜索引擎上留下的痕迹来看,北京人对“新零售”的关注度是四座城市当中最高的;而比较城市初创企业数量,北京也是新零售创业氛围最浓厚的城市。

  2017年6月,盒马鲜生亮相京城,就此掀起了北京商业的新零售浪潮。同年7月,天猫“1小时达”首站落地北京,8月,天猫启动北京中心战略,联动盒马、口碑、 高德、苏宁、银泰、易果生鲜以及众多品牌合作伙伴,将北京作为首发地,启动 “三公里理想生活区”计划。 半年时间,新零售带来的新生活方式已在京城生根, “线上+线下”、“商超+ 餐饮”的运营方式,成了北京新形态商超发展的标配。另外,北京的高端消费和体验经济发展优势显著,老字号通过与新零售的风潮碰撞,为老牌“翻新“和增值带来更多可能。2017年9月,天猫超市与北京30多家老字号品牌启动“天字号计划”,寻找老字号和新零售的契合点。1个月后,这些老字号品牌销售额环比增长了68%, 多个品牌的销售额实现翻倍。

  背靠皇城,深厚的历史底蕴老牌“翻新”和“旧城改造”的广阔土壤,为北京在新零售上的发展提供了厚积薄发可能性,成为新零售模式爆发的主阵地之一。

  专家指出,新老企业的大胆创新,加之良好的无现金率基础,北京新零售的发展前景引人瞩 目。这些因素或将为北京未来的加速发展提供动能。而预计新零售之都这场争夺战,未来几年都将持续处于胶着状态。

  杭州赶超深圳 依托新零售跻身新一线

  从新零售指数得分来看,杭州以66分甩开51分的深圳,成为新零售的新一线城市。这场城市排名的重新洗牌,不仅源于阿里巴巴总部的辐射和助力,更源于杭州市政府的政策担当:杭州也是首个将“发展信息经济、推动智慧应用”作为“一号工程”的城市。

  政府的参与度首先体现在线上服务的开通上,杭州是线上服务功能最多的城市,一共开通了26项便民服务,除了政务、医疗、交通等常见的领域外,还包含了体育场馆预约等特色便民服务,这在客观上提升了人们对新零售的认知和参与度。

  与此同时, 背靠阿里巴巴,杭州一年多以来先后诞生了数十种新零售模式,除了智慧商圈、智慧门店外,还有层出不穷的新零售场景在杭州生根发芽——天猫打造的首家能帮助消费者减负的智能公厕,第一家智能化的天猫小店、以及银泰西选、无人餐厅等多个新模式都率先在杭州内测,再复制到全国。

  相形之下,作为改革开放最前沿的深圳,在新零售各项指标上皆略逊一筹,被杭州所赶超。而其良好的产业基础,瞭望全球新商业的优越位置,能否帮助其在此后的竞争中换道超车,一切还是未知数。

  

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