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知乎开了家“知食堂”

来源: 作者:陈杰 2017年09月25日
[导读]  日前,知乎联合饿了么在北京三里屯开了一家主题为“知有趣食不同”的“知食堂”线下快闪店

  日前,知乎联合饿了么在北京三里屯开了一家主题为知有趣食不同知食堂线下快闪店。

   922日至24日,快闪店限时开业三天。三天里,知食堂将通过知识场景化的方式,将知乎上与有关的优质内容以有趣多元的方式输出给用户。

  届时,知食堂现场不仅会有店内问题墙,还会售卖可以喝的墨水一口就够的干货芝士就是力量等诸多知食,更将以举办知食世界静态展的方式,涵盖视觉放大镜味觉实验室嗅觉交响曲感觉剧情片等四大主打板块,让用户生动地了解与相关的话题。

  与此同时,知乎于 9 21 日上线一期主题为 的《知乎周刊》,将与 相关的知识,以生动灵活的方式呈现给诸多有着强烈好奇心,且热爱美食的读者。

   知食堂的来由   

  作为中文互联网最大的知识平台,知乎历来主张帮助用户发现更大的世界,怎么会想到要做一家这样的快闪店?

   在当下快节奏的生活和工作之中,人们越来越容易迷失于眼前的一时一事里,看不见更大的世界。知乎希望能从更贴近人们生活的角度,推动大家发现更大的世界

  食色,性也,以食为先。于是知乎想到了从着手,让知识以更接地气的方式触达更广泛的受众,帮助大家跨越认知边界。

  在知乎上,有超 2000 万人次关注了跟有关的话题。知乎用户们通过问答想法知乎 Live ”,甚至出版电子书等等方式,交流和分享与有关的知识。

  知乎用户们交流的角度和方式非常独特:

  他们既关心日常食物的起源:新疆的馕和意大利的披萨到底有什么渊源?,也想了解古人的饮食习惯:中国古代有哪些吃货?;他们很认真地探讨怎样才能吃的不平凡:如何优雅的吃方便面?;也会动用大开脑洞带我们走近科学吃一小勺月亮会如何?

  通过这些交流,让提问者和回答者共同参与,用大家的好奇心,帮助好吃者更好地发现更大的美食世界

  然而,知乎也看到,即便是每个人生活中都不可或缺的一部分,但在当下快节奏的都市氛围中,人们常常需要用外卖的方式来随意解决生理饥饿的问题。

  为此,知乎决定联合饿了么,开一家知有趣食不同知食堂快闪店。希望能让那些紧张忙碌的人们,在生活的间隙,看到食物背后多元有趣的知识和故事,找到一些关于这件事的不同面向,从而发现更大的美食世界

  知食堂背后的品牌策略

  近期,知乎动作频频。从 8 月开始,想法的上线,让知乎的知识分享场景变得更加丰富;9 月,知乎机构号开放注册,知识分享主体的多元化让知乎的知识生态趋于成熟;随后,知乎大人物第二季接棒上线,诸多专业领域的权威大师入驻,使得知乎在垂直行业影响力方面的地位越发稳固,奠定了知乎在知识分享与社交领域难以撼动的领头羊地位。

  截至 2017 9 月,知乎个人注册用户总数已超 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,人均日访问时长 1 小时,月浏览量 180 亿。用户数的破亿,将成为知乎从知识社区走向知识平台的里程碑。而在这个阶段,重新梳理品牌形象,对知乎未来的发展将具有深远的战略意义。

  知乎专业的品牌形象一直都非常深入人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化,知乎从原本外人眼中的小众社区正在转型为大众化的知识平台。在此过程中,知乎需要进一步向用户展示知乎有趣、多元的另一面。

  而与有关的一系列品牌活动,也让知乎更好地实现了用户和品牌的渗透,展现出了知乎有趣多元的一面。七夕节期间,知乎和支付宝口碑一起,把知乎问答一个人吃饭是什么心情?拍成了视频;9月中旬,与必胜客合作的知乎主题餐厅开业,同时,知乎粮仓也开仓放粮;9 22 日,联合饿了么开的知食堂也正式开店。

   长期以来,人们对知识存在一些刻板印象。知识是什么?在知乎看来,互联网时代的知识早已不再是书本,知识也不仅仅只是存在于老师、专家的口中。知识的定义发生了变化:凡是对大家有用、有价值的信息,都可以被称之为知识。

  所以,知乎当下的品牌策略,正是要用场景化的方式,实现对于知识的重新定义。通过一系列创意营销活动,让知识得以跨界、生动、流行起来。为此,知乎与饿了么、必胜客、口碑等诸多品牌联手,将有关的知识做场景化的内容输出,力求让专业的知识变得有趣,让有趣的话题展现多元。在帮助用户发现更大的美食世界的同时,也将自身专业、有趣、多元的知识平台形象植入人心,以实现知识连接一切的品牌使命。

   

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